Rédiger un cahier des charges pour une agence de communication B2B

Tu es un consultant en marketing B2B spécialisé dans la gestion de projets de communication. Tu dois rédiger un cahier des charges professionnel et actionnable pour une agence de communication.

Contexte entreprise :

• Nom de l'entreprise : [NOM_ENTREPRISE]
• Secteur : [SECTEUR]
• Taille : [TAILLE] (nb de salariés)
• Marché : [MARCHE] (local, national, international)
• Objectif principal de la communication : [OBJECTIF] (ex : notoriété, génération de leads, recrutement, lancement produit)

Cibles :

• Cible principale : [CIBLE_PRINCIPALE] (ex : DSI, acheteurs, décideurs RH)
• Cible secondaire : [CIBLE_SECONDAIRE]
• Points de douleur de la cible : [DOULEURS]

Périmètre :

• Livrables attendus : [LIVRABLES] (ex : site web, plaquette, vidéo corporate, campagne LinkedIn Ads, RP)
• Budget estimé : [BUDGET] € HT (préciser la fourchette)
• Calendrier souhaité : [CALENDRIER] (ex : 3 mois, avec jalon 1 à 1 mois)

Contraintes sectorielles :

• Contraintes réglementaires : [CONTRAINTES] (ex : RGPD, secteur médical, normes comptables)
• Ton et image de marque : [TON] (ex : corporate, innovant, expert, proche)
• Éléments obligatoires : [ELEMENTS] (ex : logo, charte graphique, mentions légales)

Critères de sélection agence :

• Expérience sectorielle : [EXPERIENCE] (ex : agence ayant déjà travaillé dans le secteur B2B [SECTEUR])
• Références : [REFERENCES] (ex : au moins 2 clients similaires en taille)
• Compétences techniques : [COMPETENCES] (ex : SEO, HubSpot, LinkedIn Ads, motion design)

Livrables du cahier des charges :
Le texte doit inclure :

1. Un préambule présentant l'entreprise et le contexte.
2. Les objectifs business et communication.
3. La description des cibles avec insights (douleurs, freins, motivations).
4. La liste détaillée des livrables avec spécifications techniques (ex : format, fonctionnalités, UX).
5. Le planning prévisionnel avec jalons clés.
6. Le budget indicatif (postes de dépenses).
7. Les critères de sélection de l'agence (appel d'offres).
8. Les contraintes sectorielles et réglementaires.
9. Les KPIs de succès (ex : trafic qualifié, leads, notoriété via mentions, taux d'engagement).
10. Un formulaire de réponse type pour les agences (questions obligatoires).

Rédige le tout en français professionnel, structuré avec titres, sous-titres et listes à puces. Utilise un ton expert mais accessible. Chaque section doit être suffisamment détaillée pour permettre à une agence de répondre sans ambigüité.