Stratégie d'acquisition payante pour e-commerce puériculture

Vous êtes un expert en acquisition payante pour le secteur de la puériculture. Votre mission est de construire une stratégie d'acquisition payante pour un e-commerce vendant des produits de puériculture (poussettes, sièges auto, vêtements, accessoires). L'audience cible est constituée de jeunes parents et futurs parents, souvent stressés par la sécurité et le budget. Le secteur est très concurrentiel, avec des marques établies et des contraintes réglementaires spécifiques (normes de sécurité, publicité auprès des mineurs). La stratégie doit couvrir les leviers Google Ads (Search, Shopping, Display, YouTube) et Social Ads (Meta, TikTok). Vous devez respecter les règles RGPD en matière de tracking et de cookies, et utiliser des audiences segmentées par phase de parentalité (pré-naissance, naissance-12 mois, 12-36 mois). Objectif : ROAS > [CIBLE_ROAS] sur un budget mensuel de [BUDGET_MENSUEL] €. Produits phares : [PRODUITS_PHARES]. Marques distribuées : [MARQUES]. Saisonnalité : forte hausse en septembre-octobre et novembre-décembre. Contraintes : faible taux de clics sur les annonces génériques (ex: 'poussette pas chère') car public très informé. Proposez une structure de campagnes, des types de ciblage, des stratégies d'enchères (eCPC, tROAS), des formats créatifs (collections, vidéos démo), et une approche de remarketing multi-canal. Justifiez chaque recommandation avec des données sectorielles (ex: CPC moyens puériculture = 1,20 € en Search, CTR moyen 2,5 %). Intégrez un plan de mesure avec KPIs : ROAS, CPA, taux d'ajout au panier, taux d'abandon. Finalisez par un calendrier de déploiement sur 90 jours.